Les urbanophiles

Voici une campagne de buzz pour la région Auvergne qui m’a bien fait rire.

On y retrouve tout les joies de vivre en dans les grandes villes.

Voici une vidéo qui rassemble tout les minis films.

Nike et le buzz marketing

Après le succès de la campagne fake où Kobe Bryant saute au dessus d’une voiture. Nike investi de nouveau le net via les blogs pour sa pub à l’occasion de l’Euro 2008. Tous en vante les mérites ce qui me semble tout de même étonnant. Alors soit Nike a allongé quelques billets pour avoir cette visibilité auprès des bloggeurs influents ou alors ce sont réelement des pros du buzz. Je pense que la vérité est ailleurs ou plutôt au milieu.

Dans tout les cas voici la publicité en question dans son intégralité. Les fans reconnaitront la musique de Eagles of Death Metal.

Justice a raison

Après d’avoir largement profité de la comparaison à daft punk pour la notoriété de son album. Justice dans son dernier clip s’inspire de l’univers d’orange mécanique de Stanley Kubrick pour la promotion de son dernier clip. Celui-ci, montre des ultra-violences urbaines perpétuées par des jeunes des cités.

Ce clip réalisé par Romain Gavras a été censuré et ne passera pas à la télévision. Peu importe et je dirai même tant mieux car tout le monde en parle et le regarde sur internet.

Synthèse “The Effect of Word of Mouth on Sales: Online Book Reviews”

This paper of Chevalier and Mayzlin aims to show the effect of word of mouth on sales. As there is no existing literature on the outcome of online user reviews, authors tried to bring evidences about that effects, through the analysis of sales and reviews of two websites. They have chosen the main two on-line libraries in USA: Amazon.com and BarnesandNoble.com.

Authors show the limits of the investment of reviewing incentives for websites. First, why would people review on products instead of free-riding? Second, why websites would provide their own reviewing system whereas they can free ride with existing others? Third, what is the credibility of reviews because everyone can post his own following his proper interest? Last, reviews may not profit on sales.

Airmob : le buzz marketing d’Air France

Le but de ce billet est de présenter la stratégie marketing multi-canal qu’Air France a mis en place dans le but de rajeunir l’image de la compagnie.

Air France a utilisé une méthode « hype » les flashs mob afin de dépoussiérer son image. Les flashs mob sont des mobilisations éclairs ou l’on reçoit un SMS donnant à la dernière minute l’heure et le point de rendez vous. Ils sont en général des rendez-vous qui n’ont pas des fins commerciales. Toutefois Air France appuyé par l’agence BETC Euro RSCG a décidé de l’utiliser en compagnie du web pour communiquer auprès 20-35 ans. Ce sont donc les outils de communication préférés de ces derniers qui sont privilégiés.

Le gouvernement français gagne du temps sur la libéralisation des jeux en ligne.

Eric Woerth, le ministre du budget s’est rendu mardi 6 novembre à la Commission européenne de Bruxelles pour discuter de l’ouverture du marché des paris en ligne. Qu’en est t il ressorti ? Rien. Encore une fois le gouvernement gagne du temps pour conserver le monopole sur la Française Des Jeux et sur le PMU. L’ultimatum de l’Union Européenne est repoussé à fin mars 2008 après avoir déjà été repoussé à fin octobre 2007.

Il faut dire que les sommes concernées sont astronomiques pour les recettes de l’Etat. La direction générale de la Comptabilité publique donne pour l’année 2005 1,7 milliards d’euros pour la Française des jeux et de 0,4 milliard d’euros pour le PMU de recette pour l’Etat.

la longue traine

 

Chris Anderson est le rédacteur en chef de Wired, magasine américain traitant l’incidence de la technologie dans les domaines de la culture, de l’économie et de la politique. Ce livre montre comment Internet permet la distribution d’un immense nombre de produit auquel il était impossible d’accéder auparavant.

Pourquoi Amazon propose des produits qui ne sont disponibles dans aucune librairie ? Le facteur clé est lié au coût de stockage et de distribution. Lorsque pour des réseaux de distribution physique, il est impossible de proposer des produits qui ne sont pas rentables a cause des coûts de stockage et rayonnage. Les sites Internet peuvent proposer un catalogue bien plus important sans considérablement augmenter leurs coûts, de plus la demande qui localement pouvait être insuffisante est ici potentiellement énorme. Il devient alors économiquement rentable de proposer une multitude de produits car ceux-ci rencontre tous une demande. Si bien que lorsqu’on suit cette courbe de demande, les biens continue d’être achetés même très loin des titres les plus populaires. C’est que l’on appelle la longue traîne car cette courbe possèdent une longue queue qui n’arrive jamais a zéro.